漫谈手机应用程式的付费与免费之争

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  • 日期(2020-07-22)
漫谈手机应用程式的付费与免费之争

在应用程式开发的领域里,大概最热门的 2 个话题就是 「Native App」战「Web App」,另外一个就是 App 的「付费」以及「免费」之争,这应该也会是另外一种长年争论不休的话题。

这是一篇以开发者角度,在思考应用程式订价策略的心得,对于使用者来说,拿到一个堪用、满意、优秀的应用程式,对应的心态就会与之不同,使用者通常不用去思考这段,但是对于想要取得某种成绩的开发者,则是每天不断询问自己这个问题。

在去年的时候,笔者曾经写过一篇「免费模式也将在 App 经济里大行其道」,而在 Distimo 最新出品的报告里头,也已经证实了这件事情。在北美的应用程式商店里头,Google Android Market 提供的免费应用程式已经到达了 134,342 个,而以 Apple App Store 提供的 iPhone 免费应用程式则是有 121,845 个;换句话说,Android 提供的免费应用程式数量已经正式超越 iPhone 的部份,而且在 Android 上免费的应用程式数量已经超越付费应用程式数。

当然这可以归纳成许多原因,比如说:

漫谈手机应用程式的付费与免费之争

好,所以开发者们做下一个应用程式就要是免费的了吗?不,还不用下这幺快的结论。

在「Camera+:在 App Store 里第一个月赚取 25 万 3 千元美金的经验」里,开发者们採取单一平台、付费、目标全世界而做到极致的方式。我们不断推崇的 37 Signals 的作法,在之前的「37 Signals 的差别订价心法:利润最大化,而非市占率最大」里,就已经提到这些重点:

最近,另外一个在 iOS 知名应用程式 Instapaper 的开发者 Marco Arment 更直接的把自己在 App Store 的免费版本给移除,只在架上提供需付 4.99 美金下载的版本。他在部落格里 写下这样的背景 :

他之所以採取这样的方式,原因直接阐述如下:

所以这时候你的心得又转变成了要把自己的应用程式作成付费版本了吗?

其实还是要视应用程式的开发目的、类型、所在的平台、行销的方式、对象、开发者的规模与愿景,都将会有不同的策略产生。

在许多应用程式免费以及付费的争论上,都过于非黑即白、简化所有细节,或者是缺乏深入的研究,所有的开发者们都需要能够分辨、思考自己与这些案例的异同性,并得出属于自己得一套策略。

我们非常欢迎听到开发者在这个议题上自己的意见与想法,欢迎留言或者投稿给我们:)